Luis Soares
Colunista
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Política 11/Oct/2011 às 17:39
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Com um Machado de Assis negro, Caixa volta a exibir comercial

Após ser criticado ao revelar um Machado de Assis branco na primeira peça publicitária, Caixa Econômica troca o ator e volta a veicular comercial. (vídeo abaixo)

A Caixa Econômica Federal informou nesta terça-feira (11) que  começou a  ser veiculada na segunda-feira (10) a nova versão da peça publicitária sobre os 150 anos da instituição.

Desta vez, um ator negro interpreta o escritor Machado de Assis.
O novo vídeo foi feito para corrigir a representação de Machado que, na propaganda original suspensa em setembro, foi interpretado por um ator branco.
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Além de receber críticas na internet, a peça foi alvo no dia 19 de setembro de uma queixa formal  por parte da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir-PR), que disse em comunicado a “Caixa deve corrigir a produção deste vídeo, reconhecendo o equívoco e considerando o diálogo que vem mantendo com a sociedade ao longo da sua trajetória institucional”.
Veja o novo vídeo:

A campanha original com o ator branco interpretando Machado, cuja veiculação na TV foi suspensa em setembro após ser alvo de críticas e reclamações,  também pode ser vista no You Tube.
 Providências para retificar o erro’
No dia 21 de setembro, quando a Caixa anunciou a decisão de suspender a veiculação da campanha publicitária na TV, o próprio presidente do banco, Jorge Hereda, pediu em comunicado desculpas à população e aos movimentos ligados às causas raciais.
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“O banco pede desculpas a toda a população e, em especial, aos movimentos ligados às causas raciais, por não ter caracterizado o escritor, que era afro-brasileiro, com a sua origem racial”, disse o presidente da Caixa, Jorge Hereda, em nota divulgada pelo banco.

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Agências

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